طراحی هویت بصری جدید و جهانی هیوندای HYUNDAI

طراحی هویت بصری جدید و جهانی هیوندای HYUNDAI

کمپانی هیوندای که در سال ۱۹۶۷ پایه گذاری شده، از لحاظ سهم بازار، حجم تولید و عملکرد یکی از پیشتازان صنعت تولید خودرو می‌باشد.

مقر اصلی این کمپانی که بیش از ۷۵۰۰۰ کارمند دارد در سئول کره جنوبی واقع شده و انواع خودروهای آن در بیش از ۱۹۳ کشور به فروش می‌رسند.

هیوندای همچنین یکی از سهامداران اصلی کیا موتورز می‌باشد و این امر موجب افزایش دارایی‌هایش شده است.

هیوندای دارای یک خط تولید در شهر مونتگومری ایالت آلاباما، چند واحد مهندسی در میشیگان و واحدهای طراحی، تحقیق و پیست تست در کالیفرنیا می باشد و در مجموع عامل ایجاد ۵۰۰۰ شغل را در صنعت خودروشده است.

هیوندای در سال 2016 یک هویت جهانی را معرفی کرد که توسط گروه طراحی داخلی شرکت به نام آثار خلاقانه (Creative Works) طراحی شده بود.

متن تهیه شده توسط واحد آثار خلاقانه در خصوص دلایل تغییر این هویت بصری:

هیوندای به عنوان یکی از بزرگترین خودروسازان در سال ۲۰۱۶ تعداد ۴/۸ میلیون خودرو به فروش رساند. رشد سریع و موفق موجب بروز بی ثباتی و ناهماهنگی‌هایی در برند و کسب رتبه های محلی پایین تر در استرالیا و اروپا شد. کاربرد نامناسب چارچوب‌های طراحی فردی در بازارها تصویر برند ما را در معرض تهدید قرار داده بود. در نتیجه برندهای خودروی ما در مقایسه با برندهای خودروی رقبا منحصربه‌فرد نبودند. این امر ما را وا داشت تا برند خودمان را به طور جدی با مشخصه‌هایی محسوس‌تر و «تملک پذیر»تر پیوند دهیم.

در خصوص لوگو به موارد زیادی نمی‌توان اشاره کرد چون همه چیز آن مثل قبل باقی مانده جز میزان افکت‌های کرومی که پیش از این داشت، که این تغییر لوگوی جدید با ایجاد انعطاف پذیری و قابلیت تکثیرپذیری بیشتر، آن را به گزینه‌ی بهتری جهت پرینت وکاربرد در فرایندهای دیجیتال بدل می‌کند.

نسبت اندازه‌ی میان نشانه و کلمه‌ی هیوندای نیز با سایز کوچکتر نشانه و برجسته سازی میزان ناشناخته بودن کلمه‌ی هیوندای گیرایی بیشتری پیدا کرده.

انتخاب رنگ آبی تیره‌تراز نظر کلاس تاثیری فوری دارد و موجب می شود برند کمتر شبیه خودرویی سطح پایین به نظر برسد و بیشتربه خودروهای در سطح برندهایی مانند Audi شباهت داشته باشد.

متن تهیه شده توسط واحد آثار خلاقانه در خصوص راه حل برای تغییرات:

مواد طبیعی از ریشه‌های کره‌ای هیوندای

در ابتدا تصور کمپانی خودرویی که به مواد طبیعت ارجاع می‌دهد ممکن است سبب برانگیختن تعجب (گرد شدن چشم‌ها) شود اما تصویر بالا نه تنها بیش از اندازه زیباست بلکه ارجاع مناسب محتوای برنامه وشباهت آن با بسیاری از اشیاء، ترکیبات و رنگ‌های تصویر شده در بالا هم جالب است.

فونت سفارشی در چندین زبان. در مورد خانواده فونت بیشتر بدانید

لایه های پس زمینه و پیش زمینه.

چگونه عناصر به هم می پیوندند.

عناصر هویتی به نسبت ساده اند:

یک فونت سفارشی، عکاسی محو با رنگ آمیزی گرم، یک الگوی رنگی، و نوشتاری از سمت چپ با حاشیه های سفید در اطراف.

از دید خط نگاری، شاید بتوان گفت فونت سفارشی بیش از اندازه شبیه Lineto-Brown است اما به عنوان فونتی از نوع sans serif که به الفباهای مختلف بسط می‌یابد، به ساده نگه داشتن متون کمک می‌کند.

نوع عکاسی خارق العاده نیست ولی در مقایسه با عکس‌های مدل need-for-speed سایر کمپانی‌ها گرم و محو است.

الگوی رنگ زیباست و با آبی تیره که به عنوان رنگی که با شدت بیشتر استفاده شده مهار می شود. .

در نهایت صفحه آرایی تا حد ممکن ساده است و مفهوم پس زمینه/پیش زمینه جالب است و ترکیبات جالب و در عین حال ظریفی را ایجاد می کند.

صادقانه بگویم، من هرگز در مورد برند هیوندای به طور جدی فکر نکرده‌ام.

هرگز با یک ماشین هیوندای رانندگی نکرده‌ام و اگر کرده باشم به یاد نمی‌آورم، چون هیچوقت هیوندای برای من یک برند وسوسه کننده‌ی ماشین نبوده است.

از طرفی من یک ماشین باز هم نیستم، پس هر چه را که من درباره ی ماشین‌ها می‌گویم زیاد جدی نگیرید.

نکته اینجاست که این طراحی مجدد، به هیوندای یک نقطه‌ی تمایز از فولکس واگن، سابورا، فورد، هوندا و بقیه اعطا کرده است.

برای من این هویت جدید بیانگر این است که «خودرویی را برانید که با ملاحظه‌ی تمام ساخته شده و تظاهر نمی‌کند، و از زندگی لذت ببرید».

این یک برند نمایشی نیست، یک برند زیاده از حد خانوادگی نیست، یک برند مد نیست. این برند برازنده، جا افتاده و مطمئن است.

می توان پشتش بود و... راند.

معنا و مفهوم لوگوی هیوندای:

لوگوی هیوندای متشکل از یک بیضی است که نشان دهنده حرف اول برند ( حرف H ) که با فرمی خاص و خلاقانه طراحی گردیده است و درون آن قرار دارد.

همچنین ترکیب این بیضی و H نشان دهنده هدف کارخانه برای پیشرفت است بدین صورت که بیضی نمادی از گسترش و افق جهانی بوده و حرف H مورب نمادی از دو انسان یعنی کارخانه و مشتری و ارتباط و احترام میان آنان است که به یکدیگر دست مشارکت داده اند.

بخش آموزش، پژوهش و گسترش فرهنگی برندینگ نیک اندام

لوگو (( یکی برای همیشه ! ))

آدرس وب سایت های تخصصی :

* وب سایت تخصصی برندینگ : www.nikandam.com

* وب سایت تخصصی طراحی لوگو: www.logo.ir

* وب سایت تخصصی خلق و طراحی شعار تبلیغاتی : www.slogan.ir

تمام اخبار و مطالب مندرج در وب سایت لوگو، شامل حمایت از حق مولف ومترجم بوده و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.