درباره کمپین جهانی «سون آپ» محصولی از کمپانی «پپسی» (لوگو و بسته بندی جدید)

درباره کمپین جهانی «سون آپ» محصولی از کمپانی «پپسی» (لوگو و بسته بندی جدید)

«حس خوب نوشیدن حباب ها»

ما در ژانویه سال 2011 لوگوی جدیدی را برای (برند) سون آپ- نوشیدنی گاز دار جهانی با طعم لیمویی- نگاشتیم که در آن زمان به کار گیری این لوگو تنها در کشور آلمان آغاز گشت.

کمی بعد از آن زمان، استفاده از این لوگو در سرتاسر اروپا و دیگر بازار های بین المللی رواج پیدا کرد.

لوگوی سون آپ در ایالات متحده به مدت چند دهه است که تغییری پیدا نکرده است و تنها کمی به شیب و گرادیان آن افزوده یا از آن کم گردیده است. علت اختلاف میان لوگوی ایالات متحده و دیگر دنیا این است که مدیر و مالک سون آپ در ایالات متحده گروه «دکتر پپر اسنپل» است در حالی که کمپانی «پپسی» این برند را در دیگر کشورها اداره میکند.

بنا بر گزارش مجله «دیزاین ویک»، کمپانی پپسی یک کمپین جهانی را به راه انداخت و خصوصیات ظاهری جدیدی را توسط کارکنان حاضر در مرکز طراحی و نوآوری کمپانی پپسی ایجاد کرد. این اقدام پپسی اگرچه من اطمینان دارم که به منظور شفاف سازی بیش تر بوده است اما شرایط را پیچیده تر کرد.

به روز رسانی: بر خلاف آن چیزی که در ابتدا گزارش شده است لوگو و بسته بندی جدید نه درون کمپانی پپسی بلکه توسط «استرلینگ برندز» نیویورک طراحی شده است.

کریستین پاتریک، مدیر بازاریابی برندهای نوشیدنی های جهانی شرکت پپسی میگوید:

« سون آپ بر این باور است که هر فردی به طور طبیعی منحصر به فرد و نوآور است و باید بتواند ابتکار خود را به عرصه ظهور برساند تا دنیا تازگی و تنوع جهان حفظ شود. یک ارتباط فوق العاده میان مشتری ها، محصول و برند ما وجود دارد. برند ما مانند افرادی که آن را مینوشند از خصوصیات ظاهری هیجان انگیز و جدید تا طعم آشکار و پر طراوتی که تنها در سون آپ دیده میشود، منحصر به فرد است. و کمپین جدید همین منحصر به فرد بودن سون آپ را جشن میگیرد چرا که این برند هم دمی برای تمامی نوآوران در سرتاسر جهان و پایگاهی بزرگ جهت به اشتراک گذاشتن این تنوع سلایق شده است.»

این کمپین جند کاناله و این خصوصیات ظاهری جدید، از جمله طراحی لوگو و بسته بندی، با تکیه بر انصاف و سابقه معتبر این برند در بیش از 140 کشور دنیا عرضه شده است و در عین حال به هویت ظریف و بی پروای خود احترام میگذارد.

بسیار سخت است که تا زمانی که لوگویی مانند این وجود دارد علیه لوگوهایی که از گذشته الهام گرفته اند بحث کنیم. «7» جدید یک «7» بسیار خوب است. این کامل نیست و شاید میتوانست انحنایش را بیش تر کند اما قطعا بهترین ویرایش از این برند در میان این سال ها بوده است. ظاهر کلمه «آپ» نیز خوب است، فاصله کمی تا «7» دارد اما معمولا در تمامی مظاهر این برند وجود داشته است. من این ویژگی را که هنگام بزرگ نمایی یک نفونت «سریف» است و هنگامی که کوچک میشود یک فونت «سنز سریف» است را تحسین میکنم چراکه بدین سبب باعث میشود که در هر حال قابل خواندن باشد. همانطور که در تصاویر گرافیکی بالا دیده شد، کمپانی پپسی نتوانسته است در برابر خودش ایستادگی کند و به خاطر صدای فش فش گاز نوشیدنی تعدادی حباب را به لوگو اضافه کرده است.

دیدن تصاویری مسحور کننده از نمونه اولیه محصول و تصاویر بی نظیر از نمونه واقعی آن مانند آن چه در بالا مشاهده میشود همیشه جالب توجه بوده است. تبلیغات چاپی یک بطری شیشه ای با طراحی حداقلی را نشان میدهد که بیش تر به مدل محصولات «هینکین» نزدیک است تا «مانتین دیو». این چیز خوبی است. ظاهر بسیار خوبی دارد. تصاویر این محصول که از وب سایت «تسکو» گرفته شده است حقیقت دیگری را نشان میدهد. در این مورد حباب های اضافی زشتی در بسته بندی وجود دارد و یک لیمو ترش و لیمو شیرین در کنار این لوگو دیده میشود. شعار جدید این برند اعلام دارد که «حس خوبی که خودت باشی» اما وقتی به بسته بندی جهانی این نوشابه میرسد شعار تبدیل به این جمله میشود «حس بسیار یدس است که خودت باشی» چرا که در نهایت فردی در این گردش سازمان پیدا خواهد شد که کیفیت (طراح یا یکپارچگی) را ضعیف کند.

دو تبلیغ تلویزیونی جهانی- و تصویر دیجیتال- هیچ فرد مشهور (سلبریتی) را نشان نمیدهد بلکه افراد مبتکر با شخصیت های مختلف را نشان میدهد که از برند سون آپ استفاده میکنند. اولین تبلیغ خلاقانه تلویزیونی داستان «ماگدا سایگ» را نشان میدهد، زنی با سوزن های بافندگی که میخواهد با تصور رنگین و بدیع خود جهان را با الیاف رنگین خود ببافد. ماگدا به یک میدان فراموش شده در سندیگو واقع در کشور شیلی انرژی میبخشد که در آن محل سازه های زیبا و درخشان و بافته شده وی بر روی یک فواره، نیمکت ها، درختان، گیتار و غیره دیده میشود و همراهی سون آپ که انرژی دوباره به ماگدا میبخشد و در نتیجه وی میتواند خود واقعی و استعدادش را به جهان نشان دهد.

این ظاهر جدید طی یک کمپین جهانی با همراهی «ماگدا سایگ» بافنده مستقل ابداعات رنگی در حال عرضه است. مورد تعجب برانگیزی که وجود دارد این است که میبینیم سون آپ به افراد مشهور اتکا نکرده است و بلکه خود را با یک فرهنگ سرکش و هنرمندانه تر در اطراف اشخاص حقیقی همراه ساخته است. موقعیت بعدی بر روی انیمیشن های ساکن سلولوئیدی ساخته شده توسط «مارتی کوپر» تمرکز دارد(aka Hombre McSteez). به طور کلی، این گام درستی برای سون آپ محسوب میگردد و اگر میتوانستند تزئینات اضافی روی بسته بندی را اصلاح کنند، میتوانست یکی از عالی ترین نوشابه های موجود باشد، اگرچه بسیار ناخوشایند است که به سبب وجود دو مالک در جهان هیچ وقت یک سون آپ واحد، استوار و معین وجود نخواهد داشت.

امیدوارم لذت برده باشید!

بخش آموزش، پژوهش و گسترش فرهنگی برندینگ نیک اندام

لوگو (( یکی برای همیشه ! ))

آدرس وب سایت های تخصصی :

* وب سایت تخصصی برندینگ : www.nikandam.com

* وب سایت تخصصی طراحی لوگو: www.logo.ir

* وب سایت تخصصی خلق و طراحی شعار تبلیغاتی : www.slogan.ir

تمام اخبار و مطالب مندرج در وب سایت لوگو، شامل حمایت از حق مولف ومترجم بوده و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.