طراحی لوگو و بسته‌بندی جدید کوکاکولای رژیمی توسط طراحان داخلی شرکت در همکاری با «کِنیون وِستون».

طراحی لوگو و بسته‌بندی جدید کوکاکولای رژیمی توسط طراحان داخلی شرکت در همکاری با «کِنیون وِستون».

کوکاکولای رژیمی ساخته شده در سال 1982–که در برخی بازارها کوکاکولای سبُک هم نامیده می‌شود- نسخه‌ی بدون قند و کالریِ کوکاکولاست و نخستین برند جدیدی بود که از سال 1986 به بعد از نشان تجاری کوکاکولا استفاده کرد.

امروزه قریب به صد نوع کوکاکولای جور و واجور در بیش از صدوپنجاه بازار در سراسر جهان در دسترس است.

روز گذشته کوکاکولای رژیمی ضمن معرفی چهار طعم جدید، از ایجاد تغییری عمده در طراحی و بسته‌بندیِ خود -ظاهراً به مناسبت ورود به هزاره‌ی جدید- خبر داد.

طرح جدید، محصول همکاری تیم طراحی داخلی شرکت –به مدیریت «جیمز سامرویل»؛ معاون طراحی جهانی کوکاکولا- و کنیون وستون –واقع در بریتانیا- است.

روند نوآورانه‌ی دوساله با تحقیقات مربوط به مصرف‌کننده تقویت شد.

تحقیقاتی که نشان‌دهنده‌ی وابستگی جوانان آمریکایی بود به وجود طعم‌های خاص و در عین حال طراوت‌زا و دلچسب در اغذیه و نوشیدنی‌های دلخواهشان. از آبجوهای بسیار قوی گرفته تا سس‌های خیلی تند.

«رافائل اِیسودو» مدیر بخش کوکاکولای رژیمیِ گروه کوکاکولای آمریکای شمالی می‌گوید: مردمِ هزاره‌زی-مردمی که در هزاره‌ی سوم می‌زیَند- اکنون برای ماجراجویی‌ها و تجربه‌ها از همیشه تشنه‌ترند و قصد ما این است که درست در کنارشان باشیم.

ما در عصر برند کوکاکولای رژیمی هستیم و نمونه‌هایی با بسته‌بندی‌های پر زرق و برق و طعم‌هایی که برای مشتری‌های جدیدمان جذاب است.

ماجرای کوکاکولا

تکامل برند

قوطی‌های پر زرق‌ و برق- به همان شکل و اندازه‌ای که طرفداران دازانی‌های براق می‌شناسند و دوست می‌دارند- به کوکاکولاهای رژیمی، ظاهری امروزی‌تر می‌بخشد.

یک هویت بصریِ تازه‌ که در عین‌حال شایسته‌ی طعم‌‌ها و بسته‌بندی‌ جدید کوکاکولای رژیمی هم باشد.

درحالی‌که ظاهر و حس جدید توسط رنگ نقره‌ایِ نمادین این برند تقویت شده، ترکیب رنگی ساده دارد که تمرکزش بر رنگ نقره‌ای و قرمز است با شمه‌ای از یک رنگ سیر به منظور نمایاندن طعم‌های جدید.

این ظاهر جدید از یک وجه ارزشمند و پویا برخوردار است.

چیزی که جیمز سامرویل و گروهش آن را خط اَعلی می‌نامند؛ یک نوار عمودی قرمز که در سراسر بسته‌بندی کوکاکولای رژیمی و در تمام صحبت‌ها جریان دارد و می‌چرخد. از تبلیغات موجود در فضای باز گرفته تا رسانه‌های اجتماعی.

سامرویل چنین وصف می‌کند:

خط اعلی، صفحه‌ی قرمز کوکاکولاست که به گردش رفته. این نمایانگر این است چگونه برندِ کوکاکولای رژیمی، نوآوری و مصرف‌کنندگانی که عاشق کوکاکولای رژیمی هستند دائماً با اعتماد به نفس در حال حرکت هستند.

ماجرای کوکاکولا

کوکاکولای رژیمی معمولی در یک قوطی براق (پوزش به دلیل دراز بودن عکس، به این طریق آن را با جزئیات مشاهده می‌کنید)

گروه تحقیق و توسعه‌ی کوکاکولا بیش از سی ترکیب طعمی مختلف کوکاکولای رژیمی از قبیل طعم‌های استوایی، مرکبات و گیاهی را ساخته و آزمایش کردند.

در نهایت کوکاکولای رژیمی با چهار طعم تولید شده و مثبت‌ترین بازخورد را از مصرف‌کنندگانش دریافت کرد.

طعم‌های لیمو‌زَنجبیل، گیلاس آبدار، پرتقال خونی دلچسب و انبه پیچی، با تکمیل طعم خاص و ترد کوکاکولای رژیمی، تنوع بیشتری را برای این نشان تجاری به ارمغان آوردند.

طعم‌هایی غیرمنتظره و در عین حال دلچسب. هدف این طعم‌ها ارضای عطش طرفداران ماجراجو به طعم‌های خاص و تجربه‌های پویاتر و بهتر است.

ماجرای کوکاکولا

تمام طعم‌ها

پیشتر در قرن حاضر، کوکاکولا به نحوی عالی دامنه‌ی خود را کاهش داد –شاید یکی از نخستین برند‌هایی باشد که این کار را کرد- و از تمام تلاش‌ها -و عرق ریختن‌ها- در کار بسته‌بندی به نفع طراحیِ جذاب دست کشید.

کوکاکولای رژیمی هم شامل این طرح‌ها می‌شود. چیزی که در مورد قوطی‌های کوکاکولا –و کوکاکولای رژیمی- اخیراً عالی بوده ظاهر و حس راحت آنها بوده و نه تلاش بسیار زیاد و پذیرفتن سابقه و درستی کوکاکولا. به نظر می‌رسد این طراحی جدید به سختی می‌کوشد تا معرکه و متناسب باشد درحالی‌که هنوز در تلاش است تا مینیمالیسمِ پیشینیانش را حفظ کند. تلاش شدید الزاماً به این معنا نیست که این کار بد است زیرا ذاتاً چیز بدی در مورد این موضوع وجود ندارد. فقط به نظر می‌رسد که دارد تلاش می‌کند تا چیزی را –در مورد موقعیت نمادین کوکاکولا-ارتقا بخشد که هنوز تقریباً وجود ندارد.

عنصر اصلی در طرح بسته‌بندی، خط ضخیمی‌ست که از بالا تا پایین ادامه دارد و قوطی‌ها را به شکلی واقعاً عجیب و کمی زشت به دو قسمت تقسیم می‌کند که این –طرحِ زشت- با توجه به چگونگی قرار گرفتن لوگو حتی بدتر هم می‌شود. اطمینان دارم اگر هر کسی برای لوگو طرحی بکشد، این بسته‌بندی، قانونِ حداقل –فضای خالی اطراف آن- را خواهد شکست. ساده بگویم. کوکاکولا خیلی محدود به نظر می‌رسد. این خط در نسخه‌های طعم‌دار بهتر عمل می‌کند. یعنی جایی که تصاویر از قسمت تحتانی بیرون می‌زنند و در بقیه‌ی قوطی پخش می‌شوند، اگرچه این خیلی بد است که تصاویر اینقدر عجیب هستند. من آنها را تحت عنوان بد دسته‌بندی نمی‌کنم. آنها به خوبی یکپارچه شده‌اند اما ظاهری بسیار کلینیکی دارند و شبیه چیزهایی هستند که در کتاب‌های زیست‌شناسی ممکن است پیدا کنید. در اصل به گمانم بسته‌بندی جدید را خیلی نمی‌پسندم.

قوطی‌ها، در زندگی واقعی

انیمیشن‌های معرفی‌کننده

شیوه‌ی –استفاده از- خط در استفاده‌یِ فراتر از قوطی‌ها به منظور ساختن شکلی تکرار شونده‌ برای کوکاکولای رژیمی-که متفاوت است از موج کوکاکولا- به خوبی عمل می‌کند. متعجبم از این‌که انیمیشن‌های بالا از سیستم جدید فونتی یکپارچه‌ی «تی سی سی سی» بهره نبرده‌اند. به جای استفاده از «گاتهام» ، این می‌توانست یک راه‌اندازی محصول تمام‌عیار باشد.

بخشی از تیم داخلی شرکت که پروژه را رهبری کرد. لوگو، قبل و بعد. یادداشت: لوگوی جدید یک کار هنری رسمی نیست. من آن را از قوطی برگرفتم و تبدیل کردم به قفلی که در وبسایت نشان داده شده. فقط برای اشاره به روزآمدسازی‌های لوگو. لوگو همچنین یک روزآمدسازی جزئی هم داشت. بیشتر در جایی که شکل حرف «K» صاف شده است. من نسبت به تغییر اندکی بی‌تفاوتم. به نظرم هر دو نسخه قابل اعتمادند. چه نسخه‌ی جدید که ظاهری ظریف‌تر دارد و چه نسخه‌ی قدیمی که شوخ‌طبعانه‌تر است. همچنین ممکن است که خودِ طرح کوکاکولای رژیمی، رژیم گرفته و وزن کم کرده باشد.

مقایسه‌ای دیگر از روزآمدسازی لوگو. (منبع)

مردم هزاره‌‌زی، طعم‌های کوکاکولای جدید رژیمی را برای نخستین بار می‌چشند.

درک نیروی محرک دگرگونی و معرفی طعم‌های جدید، شاید کار کسی مثل من نباشد اما نکته‌ای که در این مورد واضح است و آشکار شده این است که برندهای عظیم در مخالفت با مردم هزاره‌‌زی هستند و تجلی طراحی‌های حاصل از آنها به طرزی بسیار اجباری رخ می‌نماید.

من درک می‌کنم که مردم هزاره‌زی در جایگاه نیروی محرکه‌ی دو دهه‌ی آتی هستند (همان‌طور که بچه‌های جنگ، زمانی این‌گونه بودند و هنوز هم هستند) ، اما نگرانی من از این بابت است که برندها الزاماً به چیزی که آن‌ها را تبدیل به این برندهای امروزی کرده پایبند نیستند و به جای آن در خدمت هوی و هوس کسانی هستند که در ویدیوی بالا نشان داده شد.

کسانی که اکثرشان قدری در طرف آزاردهنده قرار دارند (و این موجب حیرت آدم می‌شود که اصلاً چرا برندها باید –بخواهند-کاری در جهت جلب رضایت آنها انجام دهند) . در هر حال... این طراحیِ دوباره اجباری به نظر می‌آید. تردید دارم که به هر نحوی، این به فروش کوکاکولای رژیمی لطمه‌ای وارد کند. طعم‌های جدید لااقل ممکن است با برانگیختن کنجکاوی مردم، فروش را پس از راه‌اندازی افزایش دهد اما جداً احساس می‌کنم که این طراحی سه یا پنج سال بیشتر نمی‌پاید و طراحی مجددِ عمده‌ی دیگری از راه می‌رسد، که این در بسته‌بندی برای مصرف کننده طبیعی‌ست اما اندکی بر خلاف اصل شرکت کوکاکولاست که نمونه‌ایست از یکنواختی و چسبیدن به چیزهای یکسان برای چندین دهه.

بخش آموزش، پژوهش و گسترش فرهنگی برندینگ نیک اندام

لوگو (( یکی برای همیشه ! ))

آدرس وب سایت های تخصصی :

* وب سایت تخصصی برندینگ : www.nikandam.com

* وب سایت تخصصی طراحی لوگو: www.logo.ir

* وب سایت تخصصی خلق و طراحی شعار تبلیغاتی : www.slogan.ir

تمام اخبار و مطالب مندرج در وب سایت لوگو، شامل حمایت از حق مولف ومترجم بوده و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.